8月26日,“时光淬炼·经典焕新”沱牌特级T68升级上市发布会在成都盛大举行。发布会上,亿元级战略大单品沱牌特级T68焕新亮相,携“品质更优、设计更美、体验更好、市场渗透力更强”的多维度升级优势,剑指千亿光瓶酒市场。
中国食品工业协会副秘书长杨强,舍得酒业董事长蒲吉洲、总裁唐珲、副总裁饶家权、副总裁王维龙、副总裁王勇等领导,以及200余名经销商代表齐聚一堂,共同见证这一重要时刻。
今年正值沱牌80周年,新一代沱牌特级T68的上市,是对经典的传承和创新,更是沱牌追求极致产品主义的集中呈现,强力释放了名酒复兴信号,有望进一步加速沱牌品牌价值与行业地位的回归。
名酒沱牌荣耀80年
发力振兴让经典再次成为流行
“1944年沱牌曲酒问世,正式拉开了国民经典名酒的序幕;1989年沱牌曲酒在第五届全国评酒会中以93分的高分获评中国名酒、成为浓香标杆;90年代‘悠悠岁月酒,滴滴沱牌情’响彻大江南北;1999年沱牌产销量全国第一;2020年沱牌融入复星大家庭,迎来了沱牌的复兴……沱牌的80年是创优争名、勇攀高峰的80年,也是历代沱牌人共同奋进的80年。”
舍得酒业董事长 蒲吉洲
活动现场,舍得酒业董事长蒲吉洲以《沱牌的80年,我们的悠悠岁月》为题,与在场嘉宾共同回顾了沱牌曲酒自诞生以来的荣耀历程。
中国食品工业协会副秘书长 杨强
作为行业发展的见证者和引领者,沱牌80年来取得的成就,也得到了行业协会的高度认可。中国食品工业协会副秘书长杨强表示,“从1944年到今天,一路走来,沱牌深受广大消费者的喜爱,被誉为最具群众基础的大众名酒。可以说,沱牌曾经是中国白酒的光瓶之王。”
沱牌能获得如此赞誉的原因,从其销量上可见一斑。在“名酒”品质、亲民价格和“沱牌情”的人文情怀共同加持下,至今沱牌创造了累计销量50亿瓶的辉煌成绩,成为畅销大江南北的国民名酒品牌。
跟随行业周期规律,沱牌积极调整发展节奏,并在此过程中积累了深厚消费基础和品牌情谊,这也成为其当下厚积薄发、加速推进品牌复兴的底气。
现场,蒲吉洲再次坚定地表示:“沱牌是时代的沱牌,也是沱牌人的沱牌,更是大家的沱牌。沱牌是我们舍得酒业企业的根,是我们立足白酒行业之本。我们一定不忘初心,矢志不渝地致力于复兴沱牌!”
正是基于这样强烈的使命感,沱牌在近年来积极行动,在“唤醒+焕新”策略驱动下,通过一系列营销举措,全力推进品牌形象焕新与品牌价值唤醒,品牌向上的动能越加明显。
一方面,沱牌通过邀请0713再就业男团、田亮、张亮等明星持续丰富“沱牌老朋友”IP,唤醒美好记忆;另一方面,通过开展沱牌真情季、沱牌潮in美好夜、沱牌冰饮、与狼队的跨界合作等活动激发经典名酒活力,触达不同消费圈层,链接更多“新朋友”,驱动渠道扩容、消费增量。过去4年,沱牌复合增长率接近60%。
“沱牌老朋友” 周晓鸥
活动现场,“沱牌老朋友”周晓鸥倾情演绎经典歌曲。熟悉的旋律、全新的演绎,引发现场嘉宾的广泛共鸣,既唤醒了大家对沱牌的时代记忆,也让人们对沱牌的未来充满憧憬。
事实上,复兴沱牌,不仅是舍得酒业心之所系,也被行业看好。杨强表示,沱牌特级T68作为行业关注的一款现象级大单品,获得了消费者的青睐,品牌、市场协同发展,取得了令人瞩目的成绩。希望沱牌以此次升级会作为一个新的开始,聚焦打造浓香高线光瓶领导品牌,实现沱牌的王者归来。
在行业人士看来,真正拥有“国民记忆”认知的白酒品牌非常稀少,而沱牌一定位列其中。“中国名酒”的产品品质、荣耀80年的品牌积淀和消费者根深蒂固的品牌印记,透过这三大核心品牌资产,可以看出沱牌的历史底蕴与市场根基。而由此垒起的品牌势能,必将有力地加速着名酒复兴的进程。
战略大单品沱牌特级T68全面升级
为经典名酒复兴增添新活力
在白酒行业深度调整的大背景下,具有“高质价比”的光瓶酒愈发受到消费者青睐,光瓶酒迎来新的发展机遇。据中国酒业协会相关数据统计,2023年光瓶酒市场年复合增长率达到14%,预计2024年市场规模将超过1500亿元。其中,高线光瓶酒增速尤为突出。
作为舍得酒业第一款高线光瓶酒,沱牌特级T68自上市以来备受市场青睐,销量逐年攀升,其中,2021-2023年销量增长在70%以上、开瓶增长在80%以上、终端增长在90%以上,过去两年销售破千万的城市超过10个,成功跻身亿元级战略大单品行列。此次借沱牌80周年之势全面升级,显然,舍得酒业对其寄予了厚望。
舍得酒业总裁 唐珲
现场,舍得酒业总裁唐珲对沱牌特级T68超级大单品战略和焕新升级产品亮点做了深度解读。
他表示:“在酒体上,我们甄选符合104个检测项目的‘特级粮食’进行酿造,摘选最精华的中段原酒贮藏3年,并由多位国家级酿酒大师、国家级白酒评委历经近百次勾调、3000多次盲品打磨而成;在包装上,我们征询了近700名受试者的意见,设计上更加突出6粮配方、生态8维、纯粮固态、摘取中段优质原酒等核心卖点,精细瓶盖、流水瓶肩、钻石底座、浮雕标签简约而不简单;在口感上,花果香、甜爽感将给消费者带来一场完美的饮用体验。”
据现场了解,沱牌将从扩大渠道网点覆盖、提升红包中奖率、场景营销、户外媒体投放等方面为新品提供全方位政策支持,携手经销商伙伴共同开拓市场。在沱牌特级T68的加持下,沱牌将聚焦四川和山东基地市场,突破河南、河北,重点打造30个城市,最终辐射全国。展望未来,沱牌将致力成为国民大众经典名酒第一品牌,让经典名酒继续流传。
与会经销商代表也纷纷表达了对新一代沱牌特级T68品质与市场前景的高度认可。“升级后的沱牌特级T68好喝好看,新品政策也给力,相信以后肯定会大卖。”“沱牌特级T68本来就卖得好,这次的升级版本更是锦上添花,加上企业的大力扶持,有信心能卖得更好。”
在业内人士看来,沱牌特级T68本身就属于高线光瓶酒市场的明星产品,这次在沱牌80周年之际重磅升级上市,在白酒消费更加理性的当下,有望成为高线光瓶酒领导品牌,助力沱牌名酒加速复兴。
