收入水平偏低、预期消费压力、市场环境不佳。记者从西安调查队了解到，三大因素阻碍西安农村居民消费水平的提高。
收入水平仅为城镇居民收入四成
收入高低是消费的前提和基础，2014年，西安农村居民人均可支配收入为14462元，是同期城镇居民人均可支配收入36100元的40.0%；2004年，西安农村居民人均可支配收入是城镇居民的36.8%。虽然西安农村居民收入每年以高于城镇居民的速度增长，但是收入绝对值的差距依然在逐年扩大。面对巨大的收入差距，即使农民将全部收入用于消费，在消费市场上的购买力相对城镇居民也
十分有限。因此，提高农村居民收入，缩小城乡居民收入差距是扩大农村居民消费的基础。
同时，收入水平不稳定也阻碍了农村居民生活消费支出的增加。调查显示，有近四成受访者表示收入不稳定。其中，59.6%的被访者认为是由于“打工收入没有保障”造成，36.8%的被访者认为是“农产品价格不稳定”造成的。收入的不稳定，造成了农村居民预防性储蓄倾向居高不下，人为降低当期消费水平。农村居民将收入的30%以上用于储蓄的占41.1%，增加储蓄的主要原因依次是养老、儿女结婚、子女教育和建房等。
预期消费压力七成人认同“能不花就不花”
近年来，西安农村居民的收入水平大幅增长，农村义务教育实现了学杂费全免、“蛋奶工程”全面落实等一系列惠民措施，使得农村居
民家庭受惠颇多，但随着农业生产资料、日常消费品价格及建房成本等不断上升，以及农村居民子女的非义务教育成本不断提高，农村居民感觉生活负担仍然很重。农村居民建房改善居住条件、供子女接受高等教育、大病医疗费用支出、婚丧嫁娶支出高等巨大经济压力成为农民即期消费的隐忧。调查显示，72.6%的被访者认同“当期能不花就不花，将收入用于储蓄为未来消费做打算”的消费理念。
同时，不良风俗习惯也影响农村居民消费健康发展。据调查，西安农村人情
消费种类繁多，除传统的婚丧嫁娶外，子女出生、满月、升学，甚至连建房上梁、封顶都有人情往来，且礼金标准、操办费用逐年递增。调查显示，超过五成的受访者认为“人情消费对家庭生活造成了一定影响”。38.8%的受访者认为“当地的人情消费太多了，很多项目没有必要”。
市场环境不佳六成人认为农村产品质量差
农村消费市场体系不完善，表现在农村商业网点不足、规模较小，送货上门、维修安装等售后服务不到位，极大影响了农村居民的消费欲望。调查显示，35.7%的受访者认为“农村市场缺乏适合的产品”及“售后服务不足”限制了消费需求。
在农村市场购买的商品质量难以保障，而农民抵制劣质商品的难度相对较大，市场管理执法力量薄弱，使农村消费市场给低价、假冒劣质商品提供了生存的“温床”。调查显示，超过六成的受访者认为“农村市场存在产品质量差的问题”；26.6%的受访者表示“遇到过有质量问题的产品”。当遇到问题产品时，仅有26.8%的受访者表示“会维护自己合法权益”；38.0%的受访者表示“维权太麻烦，自认倒霉，以后减少此类消费”；还有35.2%的受访者表示“看购买产品的价格决定是否维权”。
为促进西安农村居民消费，西安调查队建议，应稳定农产品价格，拓宽就业渠道，加大政策扶持增加农村居民收入。同时积极引导农民从过度节俭的消费观念向适度消费转变，并完善农村市场，提供良好的消费环境。
